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商业活动计划书

时间:2022-08-17 11:48:29 计划方案 我要投稿
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商业活动计划书

  商业活动计划书(一)

商业活动计划书

  一、背景

  ***手机在徐州市场已经销售两年多了。在两年中***手机在徐州市场中,一直没有没有进入市场的领先位置。***手机品牌在徐州市场的认知度还不是很高。学生是目前手机市场中的重要消费群体之一。在07年新生入学之际,面向4000多名新生,和近万名大二大三学生搞此次活动可以起到宣传品牌培养消费群体。

  二、活动目的

  推广***达手机品牌,培养消费群体

  三、主题

  万千娱乐,一步到达----***移动电话

  四、时间

  2009年九月六日---九月七日

  五、徐州**学院东大门

  六、活动流程

  1、 所需物料:

  物料名称

  数量

  到位时间

  负责人

  帐篷

  1

  9月6日上午八点

  **

  展台

  1

  9月6日上午八点

  **

  X展架

  2

  9月6日上午八点

  ***

  机模

  每型号一个

  2、 活动共需四人

  指挥: **(活动安排及问卷调查)

  副指挥: ***(现场介绍品牌和机器功能)

  工作人员:两人(发海报)

  3、 9月6日和7日

  8点 ———— 8点30 搭帐篷、装展台、摆机模等

  8点30———— 12点30 现场发单页、介绍

  12点30——— 1点 轮换吃饭

  1点————— 6点 现场发单页、介绍

  问卷调查间歇进行

  七、预算

  横幅制作费 50元

  喷绘制作费 50元

  城管费 50元 含横幅悬挂

  复印费 10元

  合计 160元

  商业活动计划书(二)

  一、活动主办方:xx集团

  二、本次沙龙主题:新都会、新形象、新办公

  三、本次活动的目的:通过各个专家分析了解目前深圳写字楼的趋势,以明确本集团写字楼的优势,宣传集团企业形象,增强业主信心,促进成交。

  四、参加人员:主持人、著名房地产研究员、(www.fwsir.com)房地产咨询机构、报社总编、集团项目总裁、业主、准业主。

  五、活动内容流程安排

  1、沙龙出席签名仪式

  2、沙龙主题活动预热

  3、优雅节目现场表演

  4、交友互动,放松心情

  5、沙龙主题正式启动,支持人致辞并引导重要出席者阐述观点

  6、互动问答,解决疑问

  7、主持人 总结致辞,主办方业务人员对准业主进行业务解答,促使签单

  8、确定签约人数,举行现场签约仪式

  9、自由茶话交流时间

  六、主持人致辞,感谢嘉宾,沙龙结束。

  商业活动计划书(三)

  一、活动目的

  1、借加勒比水上乐园开园之势,趁热打铁,宣传和炒作加勒比商业街,为商业街造势;提高加勒比商业街的知名度,扩大加勒比商业街的影响力。

  2、通过活动营造商业氛围,树立商家信心;

  3、通过活动树立加勒比商业街核心理念,明晰商业街的差异化定位,创立商业街的个性化特色,打造商业街的品牌形象;

  4、通过活动让游客了解、认知、熟悉加勒比商业街,进而喜爱、钟情加勒比商业街。

  二、活动时间

  1、表演活动:

  6月12日(星期五)17:00—21:30

  2、露天电影:

  6月12日(星期五) 20:00—22:00

  3、美食展销:

  6月12日——6月28日

  注:表演活动和露天电影如遇小雨,活动照常进行;如遇大雨活动顺延一天。

  三、活动地点

  1、表演舞台:

  商业街入口喷水池前。

  2、美食展销:

  1)特装展位:

  商业街下街4个:

  商业街上街2个:

  2)标准摊位:

  商业街下街30个(含10个花车);

  商业街上街20个;

  四、总体思路

  1、活动要营造现场氛围,体现狂欢、热烈、激情、浪漫的主题;且每天要有一个活动主题;

  2、活动要符合目标消费群的胃口,吸引观众互动和参与;

  3、活动设置要考虑观众的互动和参与;

  4、活动要体现加勒比的特色,特别是婚庆经济的特色;

  5、活动要与水世界和楼盘促销相结合,相互促进、优势互补。

  6、活动奖品要与水上乐园和商业结合起来。

  五、市场分析

  1、海昌加勒比自身分析

  要对海昌加勒比商业街迹象推广,我们首先要清楚加勒比的特色是什么?加勒比的品牌核心价值是什么?如何给加勒比定位?

  一方面从加勒比的命名来分析。提到加勒比,我们首先想到的是海、其次就是海盗。海,使我们联想到海的神秘、海的壮阔、海的汹涌澎湃;海盗,使我们联想到神秘、疯狂;

  另一方面,从加勒比的商业业态来分析,海昌加勒比打造的是四大产业链,包括“旅游经济”、“休闲经济””婚庆经济“和“会展经济”。人们“旅游”的目的很大一部分是为了了解未知世界(神秘);而“婚庆”肯定是“浪漫”的事业;人们“休闲”的目的是为了放松、无拘无束,快快乐乐。

  总结,从以上两个方面分析,我们对加勒比的特色可以概况为:

  “神秘、浪漫、欢乐”

  所以,我们可以把加勒比的品牌核心价值确定为:“神秘、浪漫、欢乐”

  2、消费者分析:

  其次,我们要对消费者进行分析,消费者的分析包括消费者的来源和消费者特征分析:

  1)消费者来源:

  到水上乐园游玩的游客;

  到南山游玩的游客;

  到南山农家乐度假的游客。

  南山附近的居民。

  2)消费者特征:

  以有车一族为主,年龄在18—35岁的年青人,特别是情侣、新婚夫妻、以及带着孩子的年轻父母。他们文化程度一般较高,有固定的工作或稳定的经济来源,生活超前,兴趣广泛,接受新事物快,追求新奇刺激,浪漫情调,喜欢冒险挑战。

  所以,目标消费者与加勒比的品牌核心价值“神秘、浪漫、欢乐”是相吻合的,这也说明加勒比的品牌定位是准确的。

  3、市场环境分析:

  在国际上,每月的14日都是情人节,只是每个月的内涵不一样。而6月14日这天是” Kiss Day亲亲情人节 “,是个接吻的情人节。

  所以,我们考虑本次活动设置围绕 ”情人节“做文章, 强化加勒比”婚庆经济“的特色。从而打造加勒比的品牌核心,树立加勒比差异化的品牌形象。

  而且我们建议以后每个月的 14日加勒比都可以围绕 ”情人节“开展一系列的活动。加深消费者对加勒比品牌个性的认知和了解。

  六、活动主题

  (一)活动总主题:

  “狂欢加勒比,燃情商业街”

  (二)活动分主题:

  我们设想在三天的活动中每天确定一个活动主题,从不同的角度全方位诠释加勒比的特色。

  1、第一天活动主题:

  “神秘加勒比”

  海是神秘的,而靠近百慕大的加勒比海则更加神秘莫测,加上神出鬼没加勒比海盗,加勒比在人们心目中历来都有一种神秘的色彩。

  表演活动通过魔术、杂技,互动活动通过寻宝等,来营造神秘的氛围。同时揭开加勒比神秘的面纱。

  2、第二天活动主题:

  “浪漫加勒比”

  而靠海而居的民族天生就是浪漫的民族。同时海昌加勒比商业街打造的“婚庆经济”,也是浪漫的事业,所以“浪漫”符合加勒比商业街的定位,通过活动能够加深人们对加勒比商业街特色的了解。

  表演活动通过情歌演唱,婚纱走秀,互动节目通过丘比特箭来体现浪漫情怀。

  3、第三天活动主题:

  “狂欢加勒比”

  加勒比地区的民族热情奔放,将舞蹈视为他们日常生活中的必需品,狂欢节更是他们最重要的节日,节日期间每个人都会尽情的舞蹈狂欢。所以“狂欢”也是加勒比的特色之一。同时把“狂欢”放在最后一天,可以把活动推向最后的高潮。

  表演活动通过异域舞蹈、笑星表演,互动活动通过射海盗,把现场变为欢乐的海洋。

  七、活动安排

  (一)主题活动:

  主题活动是本次活动的亮点和引爆点,主题活动的要求是有创意、有新意,观众参与度强、市民关注度高、社会影响力大,媒体易炒作、口碑以传播,主题活动要体现加勒比的个性、展示加勒比的特色、传达加勒比的品牌核心、通过主题活动迅速提高加勒比的知名度,建立加勒比在公众心目中的个性化品牌形象。

  为此,我们策划了四个活动,从中确定三个,每天一个主题活动。

  1、创意接吻大赛:

  6月14日是“ Kiss Day亲亲情人节 ”,是接吻的日子。这天在加勒比搞创意接吻大赛,可谓天时、地利、人和都占尽了。

  1)活动主题:”爱你一世“

  2)活动概述:

  (1)前期炒作:(5月26日起)

  提前在网络和其他媒体上,发布活动消息,对活动进行炒作,同时邀请大家报名参加。

  (2)报名:(5月26日起)

  通过电话、网络和现场接受报名,根据报名情况安排比赛。

  (3)比赛(可以搞3天,也可以搞1天)

  比赛在活动现场进行,主要是比接吻的创意,包括姿势、动作、道具、服装等等。活动全程录像,并放到网上。

  (4)评选 :

  当天由评委评出当天的第一名,然后将三天三对第一名情侣的接吻照放到网上,由网民投票评选出最具创意的接吻之星,奖励2614元(爱你一世)。

  (5)奖励:

  接吻之星,奖励2614元(爱你一世),每天的第一名奖励1426(一世爱你)。

  2、爱的宣言(最雷人或最牛爱的宣言评选)

  1)活动主题:”有爱就要说出来“

  2)活动概述:

  (1)前期炒作:(5月26日起)

  提前在网络和其他媒体上,发布活动消息,对活动进行炒作。

  (2)宣言:(可以搞3天,也可以搞1天)

  宣言在现场由参与者亲自到台上对观众发表,对每个参与者的宣言都做好记录。

  (3)评选奖励:

  将每个参与者的宣言放到网上,由网民投票评选出最雷人(最牛)爱的宣言,并给予3000元的大奖。

  3、跨国集体婚礼及各国婚俗的大展演

  1)活动主题:”爱没有国界“

  2)活动概述:

  (1)前期炒作:(5月26日起)

  提前在网络和其他媒体上,发布活动消息,对活动进行炒作,同时邀请大家报名参加。

  (2)报名:(5月26日起)

  通过电话、网络和现场接受报名,根据报名情况安排婚礼庆典(也可以征集一对)

  (3)婚礼(6月14)

  在活动现场举行婚礼庆典,对每一对情侣按照他们国家的风俗举行婚礼仪式,也是各国婚俗的大展演,让观众领略不同国度、不同民族的婚礼习俗。

  (4)奖励:

  每对夫妇可以获得“真爱一生”免费婚礼仪式、“欢乐一生”免费游水上乐园、 “温馨一生”半价结婚照(与金夫人谈判)、 “幸福一生”半价婚宴(与德庄谈判)、 “浪漫一生”新婚露营(由加勒比提供帐篷在加勒比露营一晚上)。

  4、世界经典婚俗真人秀

  1)活动主题:”爱没有国界“

  2)活动概述:

  (1)前期宣传:

  提前在网络和其他媒体上,发布活动消息,对活动进行炒作。

  (2)婚礼真人秀:

  在活动现场精选三大洲的三个奇异婚真人俗秀:按照该地区的风俗举行婚礼仪式,让观众领略不同国度、不同民族的婚礼习俗。

  加勒比地区婚俗秀

  东南亚地区婚俗秀

  非洲地区(刚果)婚俗秀

  (二)互动活动:

  每天除了主题活动外,还要举行若干互动活动,以丰富活动内容,增加观众兴趣,调动现场氛围。每天举行5-6个互动活动,活动天天新,不重复。

  1、寻宝

  寻宝是海盗们最热衷的事情之一,我们经常在电影里看到海盗们根据一张藏宝图,到处寻宝的场面,本活动就是基于此展开。

  将一些藏宝图隐蔽在商业街内,不同的藏宝图代表不同的奖品,主持人宣布活动开始,观众就可以到商业街内自己去寻找,找到藏宝图就可以领奖。通过活动营造神秘的氛围,同时观众在寻找的过程中加深对商业街的全面认识和了解。

  2、射丘比特箭

  丘比特是爱情的象征,这是大家耳熟能详的,处在恋爱萌动中的年轻人都希望用丘比特箭去射中自己心爱的人。本活动就是为他们所设计的,相信处在热恋中的年轻人会趋之若鹜的。

  在主席台上用KT板做一个心的造型,KT板上由若干可以翻转的小方块构成,每个小方块上面是一个美女或师哥的头像,每个头像后面标有奖品,观众上台用丘比特箭射美女或帅哥,射中后当小方块翻转过来,是什么就奖什么。

  3、射海盗

  目前打CS在年轻人中非常流行,射击类的游戏业是年轻人的最爱。本活动就是用水枪进行射击的活动。“水”又体现了水主题公园的特色,

  在主席台上用木工板做一个海盗船的造型,在船上做一些海盗模型,每个海盗模型对应一种奖品,观众上台用水枪射击海盗,射倒哪个海盗模型,就获得相应的奖品。

  4、探秘(灯谜展猜)(1—3天)

  加勒比是神秘的,人们都想探索她的神秘,而猜灯谜也是探秘。我们将海昌、加勒比楼盘、水上乐园等相关内容编成灯谜,供游客猜射,让游客来探索加勒比的秘密,使游客更深入地了解加勒比。而且猜谜活动参与度高,对聚集人气能起到很好的效果。

  同时,我们用具有加勒比风情的用纸条书写灯谜后悬挂在商业街入口两边,还可以起到烘托现场气氛的作用。营造喜庆的氛围。

  5、《加勒比海魔法》

  邀请9名观众分3次上台,与魔术秀玩爱情主题互动魔术

  1)爱情魔法大轮盘

  现场邀请5位观众上台,台上摆放大轮盘,轮盘上有6个纸袋,其中一个纸袋里装有大铁钉,旋转轮盘后,没有人知道钉子到底在哪个纸袋里面,观众选择没有钉子的纸袋并拍下它,对爱情忠贞的人将不会受到上帝的惩罚,而背叛爱情的人,铁钉将会刺穿你的手掌,如此惊险刺激的爱情测试游戏,你敢玩吗?主持人配合用极具煽动性的话语,配合游戏。

  2)爱情幸运星

  邀请1名女性观众上台,一颗幸运心在魔术师的手里。一颗在观众手里,打开手掌2颗心都在女观众的手里,然后再由魔术师将2颗心变为1颗,代表者爱情就是2个人心心相印,永结同心)

  3)幸福的一家

  邀请一家3口上台,魔术师会让一家3人一人选一张牌,然后爸爸所选的牌的花色如?加上妈妈所选的牌的点数如3,而孩子所选择的牌就一定会是?3,因为爸爸和妈妈的基因共同造就了孩子,这就是神奇的魔术世界)

  暂定3个互动魔术,现场演出时可根据现场观众反应及时间情况增加或删减魔术。

  7、《非洲婚俗知多少》

  主持人介绍完非洲婚礼习俗之后,邀请20——30名观众上台,由海盗造型的工作人员拿出YES和NO的举牌,主持人提问,观众选择答案,选择错误者淘汰,选择正确者进入下一轮,最后3名获得活动奖品,参与者获得纪念品。

  8、《丛林的诱惑》

  现场5名演员表演草裙舞,邀请20名观众上台,5名演员中有一名为男演员,舞蹈完成后,20名观众站到自己认为是男演员的演员身边,猜中者进入下一轮,猜错者淘汰,猜中者模仿跳草裙舞,由观众的欢呼声评出冠军,获得活动奖品,其余参与者纪念品。

  9、《找到一生中的最爱》

  邀请现场一位单身男性观众上台,主持人采访其对异性的要求,然后根据其要求,在现场找一名符合其要求女观众上台,参与互动。

  10、《可爱小丑秀》

  浓郁异域风情的可爱小丑,精彩逗笑互动演出,邀请3名观众上台与小丑互动表演。

  11、少儿拉丁舞模仿秀

  2位拉丁舞小演员,邀请现场10名小观众上场,小演员做动作,小观众模仿,评出3名表演最好的小观众得奖,其余参与小观众获得纪念品。

  12、猜歌曲:

  选几个观众上台,播放一段歌曲,谁先猜出歌曲名字或歌手名字,谁就获奖。

  13、猜东西:

  选几个观众上台,主持人描述一样东西,在主持人描述的过程中,如有人猜到了可以抢答,猜中了获奖,如果没猜中,主持人继续描述,大家由抢答,直到被猜中。

  14、单脚抱媳妇:

  选几对情侣上台,让男生单脚着地背着或抱着女生,坚持时间最长的获胜。

  15、情歌接唱:

  选几对情侣上台,主持人说一个字,如“爱”,请第一对唱一段包含“爱”字的情歌,然后第二队接着唱,但不能重复,唱不出来的就下台,坚持到最后的获奖。

  16、猪八戒背媳妇:

  每次选2对情侣上台,站在舞台的一端,主持人说开始,男的背上女的,跑向另一端,并绕过一个障碍后跑回起点,先跑回的获胜。

  17、踩气球:

  选几个观众上台,工作人员将每人脚上绑上若干气球,主持人宣布游戏开始,游戏者就要努力去踩其他人脚上的气球,同时要要想法保护自己脚上的气球,不被别人踩,最后主持人叫停,谁脚上的气球多,谁就获胜。

  (三)文艺表演活动

  1、魔术表演;

  2、各国情歌演唱;

  3、异域舞蹈;

  4、拉丁舞表演(成人、少儿)

  5、街舞表演;

  6、DJ表演;

  7、器乐演奏;

  8、婚纱走秀。

  9、车技表演

  10、街头篮球表演

  11、颠球表演

  (四)露天电影周

  6月12日 20:00放露天电影《加勒比海盗》,在播放露天电影之前和中间插播加勒比以及商业街商家的广告片,加深观众对加勒比和各商家的认识和了解。

  (五)宣传类节目

  1、商家自介

  在节目表演当中,主持人穿插邀请加勒比的商家上台,进行自我介绍,介绍自己的企业和产品,让观众认识和了解,通过加勒比的活动宣传商家,提高商家的知名度,增强商家的信心。

  2、知识抢答

  每天在节目表演当中,主持人穿插介绍加勒比的相关的内容,然后提问,请现场的观众抢答,答对有奖,通过知识抢答,使观众更深入地了解加勒比,同时活跃现场气氛。

  八、活动奖品

  活动奖品要考虑商家与水世界利益,促进商家商品和水世界门票销售,提高他们的积极性和参与性。

  1、商家代金券:

  可以用代金券在现场摊位上购买商品,这样就将活动与商业摊位结合起来,刺激消费,受到商家的欢迎。

  2、水世界门票:

  如免门票、门票减半等,这样就将活动与水上乐园结合起来,刺激游客到水上乐园游玩,受到水上乐园的欢迎。

  3、其他小礼品:

  4、每天的互动游戏设1—2个大奖,以提高观众的参与热情。

  九、活动组织

  为了搞好本次活动,我公司专门成立了几个工作小组,权力投入本次活动。同时希望贵公司也成立相应的工作组,以便配合工作。

  总指挥:

  1、策划设计组:

  组长:

  成员:

  工作职责:

  方案撰写;

  文案撰写;

  平面设计;

  2、演出组:

  组长:

  成员:

  节目编排

  活动设计;

  演出队伍组织、管理

  现场控制

  3、现场布置组

  组长:

  成员:

  工作职责:

  舞台搭建;

  桁架搭建;

  道具制作

  其他布置;

  水、电

  4、后勤组

  组长:孙琴

  成员:白莉

  工作职责:

  生活安排

  物资采买;

  奖品准备

  后勤服务

  5、安全组

  以加勒比保安为主。

  十、活动现场布置

  (一)布置原则

  1、现场布置设计要隆重、大气,营造喜庆、热烈的氛围;

  2、现场布置设计要有创意、有新意、有吸引力;

  3、现场布置设计要体现加勒比的特色和风格,体现加勒比的文化内涵;

  4、整个布置设计要符合海昌集团和加勒比房产的视觉识别系统,体现海昌集团和加勒比房产的品牌形象 ;彰显海昌集团和加勒比房产的雄厚实力;

  (二)布置策略

  现场布置体现“三性”:“安全性、新颖性、独特性”

  1、从安全性角度考虑,不采用带电的设施,如充气拱门、充气气柱等;

  2、从新颖性角度考虑,采用吉祥柱、风车、风帆旗等新颖的设施;

  3、从独特性角度考虑,要制作具有加勒比的特色的独特造型,体现加勒比的个性化特色。如帆船造型的背景板造型等。

  (三)布置范围

  本次活动布置范围主要包括:

  1、美食展间:

  只设计标准展间。

  2、舞台及背景

  3、商业街道路两旁。

  (四)布置内容

  1、美食展间

  美食展间统一设计、统一制作,造型统一,形象统一,高度不能遮挡背后商店门头。

  1)骨架:

  用专业桁架搭建,尺寸为3*2m,如帆的造型。

  2)四周:

  高精度喷绘画面,精美雅致。

  3)眉头:

  高精度喷绘画面,美观大方。

  4)顶棚:

  用喷绘布制作,漂亮美观。

  2、舞台及背景

  1)搭建舞台的原因

  由于加勒比商业街街面较窄,不适合在街内分散搞表演,只有入口处的广场具备搞表演的条件;同时,集中表演有利于聚集人气,

  由于本次主要是互动活动,如没有舞台,一是不方便互动游戏的进行,另一方面也不利于观众观看;

  搭建一个有特色造型的舞台,可以作为视觉焦点,吸引观众的眼球;

  2)舞台搭建:

  舞台:用木基层搭建,铺红色地毯;舞台前面木工板做成海浪的造型,表面是高精度喷绘画面。

  背景:是一个扬帆起航的海船的造型。

  由四块帆构成背景板,正面为一块大的,左面一块小的,右面两块比左面稍大。帆的下方木结构做成船的造型,刷漆;并摆放救生圈等用品,体现海船的真实感。

  3、在商业街道路两旁

  在商业街道路两旁,用注水旗、风帆旗、吊旗营造氛围。

  1)注水旗:

  底座注水,防水布旗帜,高档规范,体现海昌集团的实力。

  2)吊旗:

  专门设计的双面写真画面,突出海昌的形象。

  十一、费用预算

  略

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